Op 9 februari 2024 opende Chanel de eerste boetiek gewijd aan fijne sieraden en horloges in VS, aan de iconische 5th Avenue in New York City. William Brand – de oprichter van Brand van Egmond – kreeg van Peter Marino, al decennia de architect voor het Chanel, de opdracht om een uniek lichtsculptuur voor de boetiek te creëren.

De lichtsculptuur verwelkomt de gasten bij binnenkomst en bepaalt de sfeer van het bezoek. Peter Marino, ruim een kwart eeuw architect van Chanel en andere luxe Maison’s, liet zich onder meer inspireren door het appartement van Gabrielle ‘Coco’ Chanel aan de Rue Cambon 31 in Parijs en haar grote liefde voor het verzamelen van kunst.

De boetiek biedt een combinatie van hedendaagse kunst, antiek en op maat gemaakte meubels en verlichting, grotendeels in zwart en goud. Voor het eerst in de rijke geschiedenis van Chanel heeft een Nederlands atelier de eer gehad om het iconische Franse huis te verlichten.

De Kelp-collectie vormde de inspiratie voor Marino’s verzoek voor een lichtinstallatie op maat. Samen met zijn team van vakmensen maakte William het sculptuur in zijn eigen atelier, en wel in hoogglans messing. Kenmerkend voor zijn creatieve proces is het vakmanschap. De start van een nieuw concept is vaak een ervaring of anekdote, die William vervolgens vertaalt naar creaties die in eigen handen tot leven komen. Het is een dynamische en experimentele reis waarin hij een object een ziel wil geven. Door met zijn handen te beeldhouwen krijgen ze een eigen karakter. Deze werkwijze onderscheidt het werk van louter design en transformeert het tot een uniek kunstwerk. Het resultaat is een eyecatcher die aandacht verdient.

‘Het is voor mij een plezier om te zien hoe ons lichtsculptuur betoverend als een juweel tussen de sieraden van Chanel te zien is. In lijn met hoe ik werk: door emotie en karakter in mijn lichtsculpturen te leggen’ – William Brand

Dit nieuwe project in New York belichaamt de creativiteit en het vakmanschap die sinds 1989 aanwezig zijn in het atelier van Brand van Egmond. Voor Chanel aan 5th Avenue is een brug geslagen tussen moderniteit en klassieke esthetiek.

Chanel is niet de eerste luxe boetiek die wordt verlicht met door het in Naarden gelegen atelier. Brand van Egmond koestert zijn bijdrage aan de wereld van tijdloze luxe door zijn sculpturen aanwezig te laten zijn in Maison’s als Louis Vuitton en Chopard, maar ook in paleizen en kunstmusea.

Fotograaf van project: Image courtesy of Chanel

Architect: Peter Marino